Емоції кольору: вигоди застосування шпагатів та ниток для упаковки продуктів харчування


Виробники продуктів харчування в сучасному маркетингу використовують різні інструменти для залучення споживачів і збільшення продажів.

Давно не секрет, що одним з найважливіших аспектів в просуванні продукції є колір упаковки. У сучасному пакувальному маркетингу виділилась окрема спеціальна галузь – Колористика. Маркетологи-колористи займаються індивідуальною розробкою кольорових упаковок, а також підбирають необхідні матеріали для тих чи інших продуктів.

Великі міжнародні консалтингові компанії вивчають прихильність конкретної цільової аудиторії до того чи іншого кольору, і прогнозують можливий ефект, ставлення споживачів до зміни кольору і їх враження від цього. Кожен продукт і, відповідно, його упаковка має свій «вдалий» і «невдалий» колір для просування. Так, наприклад, доведено, що упаковки зеленого, червоного і жовтого кольорів продаються швидше. Споживачі віддають перевагу тому, що більше нагадує природне – зелень, свіже м'ясо, риба, овочі, молоко і сир. Вважається, що товар в кольоровій упаковці на 60% продається більше, ніж в чорно-білій.

Коли запускається у продаж новий продукт, виробники і маркетологи розраховують на те, що він по певним критеріям буде запам'ятовуватись і впізнаватись їх цільовими покупцями. Так, наприклад, обираючи шоколадні батончики, споживачі знають, що «Баунті» - в блакитний упаковці, «Марс» - в чорній, а «Снікерс» - у коричневій. І не всім відомо, що всі ці бренди належать одному виробнику.

Так і у виробництві ковбасних виробів, м'ясних, рибних продуктів і сиру: на полиці вони можуть конкурувати між собою, але в кінцевому підсумку приносять прибуток одній компанії.

Сьогодні про кольори в упаковці говорять як про специфічну мову, яка на невербальному рівні передає споживачеві інформацію про продукт. Колір може викликати у покупця різні почуття і асоціації, тому знання специфіки «кольорових» питань у обв'язці продуктів харчування як додатковій упаковці дозволяє успішно вирішувати завдання, пов'язані з комплексним оформленням упаковки (оболонка, етикетка, шпагат, нитки, термоусадочний пакет). 



Шпагат, нитка для обв'язки продуктів: психологія кольору в продажах


ТМ TWIST ATIK food представляє унікальний маркетинг - колір-мікс в практичному втіленні в сучасних шпагатах і нитках для обв'язки ковбас, м'ясних, рибних і сирних продуктів. Ми присвятили більше 3 років дослідженням і практичним експериментам в 2-х новітніх маркетингових напрямках: технології колористики і психології споживачів.


І ось, що у нас вийшло ...

Вченими встановлено, що кожен колір викликає у людини підсвідомі асоціації і певним чином впливає на прийняття рішення.

Як стверджує швейцарський психолог Макс Люшер, який присвятив 20 років дослідженню колірної психодіагностики, колір не тільки викликає певну реакцію людини в залежності від її емоційного стану, а й формує її емоції.

Хочете дізнатися, як впливає той чи інший колір на споживача і які почуття при цьому він викликає?


Спеціально для Вас: найактуальніші дослідження в цій області!


Детальний опис особливостей впливу кожного кольору на емоційний стан людини, а також очевидні вигоди від застосування шпагатів, ниток певних кольорів в обв'язці ковбасних, м'ясних і рибних продуктів харчування, дивіться в таблиці нижче.


Порівняння вигод застосування шпагату та ниток різних кольорів, та їх поєднань у продажі продуктів харчування




І на останок…


Фактори сприйняття кольорів в упаковці: «правильні» нитки, шпагат для успіху бізнесу


Сприйняття того чи іншого кольору упаковки залежить від багатьох факторів:


1. Країна, в якій продається товар. Зараз, коли вітчизняні підприємства шукають можливість виходу на експортний ринок, цей фактор слід враховувати.

Наприклад, в Україні, Росії і країнах Східної Європи білий колір вважається символом чистоти. Товари в упаковці з білого натурального матеріалу користуються попитом, так як нагадують про свіжість, легкість. А ось в Індії цей колір означає траур. Також в Східній і Центральній Європі популярний жовтий колір упаковки для продуктів харчування, тоді як в Єгипті він означає смерть.

Холодні кольори упаковок (блакитний, бірюзовий, сірий, синій і фіолетовий) популярні в таких регіонах, як Балтія і Скандинавія. 


2. Сезонність

У країнах Східної і Центральної Європи в літній час великим попитом користуються продукти харчування, випущені в синіх, зелених і білих упаковках. І навпаки, взимку більше продаються продукти в жовтих, зелених, червоних і помаранчевих упаковках.


3. Стать

Психологи стверджують, що у чоловіків популярні такі кольори – червоний, синій, фіолетовий, рідше оранжевий, зелений. У жінок – синій, блакитний, зелений, білий, помаранчевий, бузковий, рожевий. 


4. Матеріальне становище основної частини покупців.

Фахівці колористики також з'ясували, що люди з високим достатком вибирають товари переважно сірого, синього, зеленого, срібного кольору, а люди з меншим достатком віддають перевагу яскравим кольорам – малиновому, червоному, жовтому, оранжевому.


5. Призначення товару (який саме продукт харчування).

Так, наприклад, молочні продукти і сири мають переважно білий, синій, зелений, жовтий, червоний колір в упаковці. А ось, такі поєднання відтінків, як коричневий, сірий, чорний практично не використовуються в упаковці молочки, оскільки у споживачів виникає асоціація з несвіжістю товару.

У м'ясних і рибних продуктах навпаки: коричневий колір в поєднанні з жовтим, помаранчевим і білим дуже гармонійно підходить до сучасних оболонок карамельних відтінків. Сірі і натуральні білі тони шпагату та ниток влучно підходять для обв'язки м'яса і групи варених ковбас в натуральній черевині, оскільки асоціюються у покупця з продуктом ручної роботи, у якого збереглися вікові традиції якості. Чорний і чорно-білий шпагат ідеально підходить для обв'язки дорогих сиров'ялених ковбас в поєднанні з глянцевою золотистою етикеткою.


6. Асоціація кольору зі смаком.

Багато кольорів досить сильно асоціюються з певним смаком. Наприклад, червоні елементи в упаковці в будь-яких країнах викликають асоціації зі смаком м'яса і приправ до нього (томатний соус, паприка). Коричневий колір, крім кави або шоколаду, зазвичай асоціюється з якісною дорогою копченою, запеченою ковбасою або м'ясним делікатесом. 




При вдалому поєднанні кольорів на упаковці бренд добре запам'ятовується, стає популярним, а попит на продукти постійно підтримується і зростає. Продукти стають природним чином затребуваними і такими, що залишаються у пам’яті. В такому випадку дизайн довгий час може зберігатися в стандартному вигляді і не мінятися. Це значно заощадить час і кошти виробника.

Як бачимо, для утримання своїх позицій на ринку, виробнику варто залучати клієнтів в тому числі і кольором упаковки своїх продуктів.

ТМ TWIST ATIK food допоможе Вам створити індивідуальний, яскравий і незабутній стиль упаковки Вашого продукту харчування.

Ви виробляєте м'ясоковбасні вироби? Або ж ексклюзивні сири? Чи займаєтесь копченням риби? Ми завжди пропонуємо нашим клієнтам відразу кілька різних варіантів шпагату та ниток для упаковки і обв'язки їх продуктів.


Ми допомагаємо кожному клієнту підібрати колір шпагату та ниток у відповідності до ковбасної оболонки, етикетки і інших пакувальних та іміджевих матеріалів


Кольорова текстильна упаковка і обробка додасть ковбасним виробам, копченій рибі і сиру неперевершеного індивідуального стилю і ексклюзивності


При підборі кольорів і матеріалів для виготовлення нитки, шпагату ми завжди враховуємо максимально всі фактори впливу: як ставляться споживачі нашого клієнта до того чи іншого дизайну і кольору. Завдяки цьому значно спрощується процес вибору кінцевого варіанту дизайну, кольору, матеріалу і товщини шпагату або нитки.

Ви вже сьогодні можете почати застосовувати в своєму виробництві і упаковці яскравий і привабливий кольоровий або 100% натуральний шпагат на додаток до Вашої традиційної оболонки. Результат перевершить всі Ваші очікування: продажі просто злетять. А покупці будуть задоволені і лояльні до Вашого бренду.


Зателефонуйте нам або запишіться на консультацію.


Переходьте до нашого Каталогу і обирайте колірні поєднання з-понад більш ніж 20 різноманітних варіантів. Вам обов'язково сподобається!


10 Лютого 2018